編按:究竟派傳單是怎樣的工作?他們是怎樣的存在?派傳單的過程中,他們會和路人建立出怎樣的關係?若要解答這些問題,真實地瞭解這行業,或許必先走進街頭成為他們的一份子。
選擇合適的派報地點也非常重要,商圈、學校附近或交通樞紐是理想的地點,因為這些地區的潛在買家往往更多。
實際操作中,許多成功的房仲會根據當地市場調整派發策略,確保信息能夠覆蓋到目標客群。例如,有的房仲會選擇在人流高峰時段的捷運站發傳單,以獲得更高的轉換率。
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建屋技術發展方面,以前用組裝貨櫃建屋予人不穩固、經不起風雨的印象,只可作短暫用途,現時簡約公屋雖也是組裝,但設施完善,有助提升入住者的生活質素。上世紀,以貨櫃改建的組裝屋大多作為地盤的寫字樓及工人休息室等,設施簡陋,只作臨時用途。現時的新組裝技術已大大不同,簡約公屋的設施有冷暖氣設備及基本裝修,而且十分穩固,經得起風雨,絕對適合市民居住。有助解決現時的房屋問題。
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除了發傳單,多數公司還會提供如人力舉牌、報紙夾報、信箱派報、報紙廣告刊登等服務。有些公司甚至會提供線上廣告郵件、簡訊寄發,或廣告電話的服務。
選擇適當的派發地點和時間對於傳單的效果至關重要。根據行銷專家的觀點,選擇人流量較大、目標受眾聚集的地點,並在受眾活躍的時間段進行派發,將使傳單的曝光率更高,提高轉換率。
年輕女子站在街頭,往往有人會問,「乜咁後生要派傳單呀﹗」話中雖帶憐憫,憐憫也許來自「真看不開」。(黃寶瑩攝)
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這種無視在下雨時尤其嚴重,有次一開工便下雨,我躲到橋底下避雨,一位大叔也來橋下避雨,他每天背最少一千張傳單流動於港九新界之間,早上到西環派,那地方完全無瓦遮頭,他才搭車來太子橋底。他大概沒想到橋底已有我在,通常路人在同一地點接傳單只會接一張,接了我的補習傳單便不會接他的學咖啡傳單,儘管我們傳遞的是完全不一樣的訊息。於是每個派傳單者也好像是競爭對手,彼此保持距離,盡可能保持一個人面對群眾。
其次,海報也可以為企業在推廣活動中獲得更佳的宣傳果效,因此亦常見於促銷特賣場、展覽會、電影首映等場合。合理地善用海報可以提升資訊傳遞的效率和效果,突出產品/服務/品牌的特色賣點,吸引更多人參與或購買。